Meios Públicos e Privados

A LPM, de Luís Paixão Martins, é uma das prestigiadas empresas de consultadoria de imagem e relações públicas do país. Refira-se que, nos tempos actuais, serão raras as grandes instituições que poderão dispensar-se de ter gabinetes especializados em imagem e comunicações com o exterior ou, em alternativa, contratar esses serviços a empresas como a LPM.

Sendo reconhecido que o nosso FCP possui aquilo que se chama “má imprensa”. Os seus sucessos são sucessivamente desvalorizados pela comunicação social – quando não amesquinhados – e os seus problemas amplificados. Para tentar vencer este obstáculo, não surpreende que o FCP tenha decidido, recentemente, recorrer aos serviços da LPM. Recorde-se que a gestão da imagem é um pilar importante para garantir a sustentabilidade das nossas vitórias, quer pela captação de novos adeptos que poderá proporcionar, quer pela possibilidade de se negociar contratos de publicidade em condições mais favoráveis – em ambos os casos, podendo garantir mais receitas para o clube.

Após a curta colaboração da LPM com o nosso clube, surge agora uma carta desta empresa a rescindir o contrato. A carta, que transcrevo na íntegra (com sublinhados meus), pode ser consultada no blog profissional de Luís Paixão Martins:

“Pela circunstância de estarmos ligados ao Futebol Clube do Porto por um contrato de prestação de serviços de Conselho em Comunicação e Assessoria Mediática temos sofrido, nas últimas semanas, uma lamentável sucessão de pressões ilegítimas.

Não é este o momento adequado para tornarmos público o conteúdo e a forma dessas pressões, mas queremos deixar claro que nunca, nos 20 anos de actividade da LPM, algo de semelhante tinha ocorrido.

Tememos que a continuação do contrato que nos liga ao FCP possa colocar em risco a normal actividade da LPM em prejuízo dos cerca de 70 colaboradores que empregamos e das cerca de 50 instituições que representamos.

Estas circunstâncias levam-nos a solicitar a rescisão amigável do contrato.

No momento em que o fazemos deixamos claro que nada de menos ético – muito menos ilegal - ocorreu no nosso relacionamento com a vossa instituição e que as pressões que têm sido exercidas sobre a LPM, essas sim, pressupõem uma lamentável falta de seriedade de entidades que deveriam dar o exemplo ao País.

A curta experiência de trabalho com o FCP confirmou, infelizmente, o que tínhamos identificado no diagnóstico inicial: existe uma anormal coligação de interesses que procura impedir a expressão pública da vossa instituição, mesmo quando se trata de situações que poderíamos descrever como de legítima defesa.

Nas últimas semanas, porque ocorreram episódios mediáticos (a maior parte sem qualquer intervenção nem do FCP nem da LPM) que mostram quão frágil é o guião construído por esses interesses, foram sendo utilizados sobre a nossa empresa meios, públicos e privados, que relevam sobremaneira o desespero dessas entidades e a falta de consideração pelos princípios éticos que deviam respeitar.

Neste contexto, estamos certos de que compreenderão melhor do que ninguém esta nossa decisão.

LPM, 25-08-2007”

A gravidade das situações retratadas no documento não pode passar em claro. Refere-se a existência de pressões ilegítimas – ou seja, que os seus autores não hesitarão em ultrapassar os limites consentidos pela lei –, e é referido que a LPM poderá ver a sua carteira de clientes em risco, caso mantenha a ligação ao FCP. A acusação abrange instituições que, repare-se, “...deveriam dar o exemplo ao País”.

LPM vai mais longe, dizendo ainda que foi pressionado com recurso a meios públicos e privados. Sobre o uso de meios privados, num Estado de direito, pouco haverá a dizer – desde que os mesmos sejam utilizados de forma legítima. Quando se fala de meios públicos – ou seja, meios que ajudamos a financiar com o dinheiro dos nossos impostos – o caso muda de figura. Trata-se de uma questão política – porque a decisão de empregar meios públicos é sempre política –, e pressupõe a existência de uma teia de interesses coligados com fins cujo alcance dificilmente poderemos descortinar.

Essa teia poderá adensar-se se virmos, aqui, qual a actual carteira de clientes da LPM. Entre as instituições públicas, ou controladas pelo Estado, podemos encontrar a Adene, a Administração do Porto de Lisboa, a Carris, a ParqueExpo, o Turismo de Portugal e, pasme-se, o Supremo Tribunal de Justiça. Esta lista de entidades públicas, diga-se, está longe de ser exaustiva. Também é curiosa a presença da Fundação Oriente, que sempre teve ligações bastante fortes com a “clique” do PS.

Dir-se-à, com justiça, que a denúncia de LPM é um caso de polícia, e que deveria ser apresentada queixa formal. Sobre essa questão, só se poderá especular – já que a informação veiculada pela comunicação social é escassa. Não se sabe, neste momento, se esse passo terá sido dado, ou poderá vir a sê-lo. Recorde-se que a carta refere não ser este o momento e forma de tornar públicas as pressões, o que se compreende.

No entanto, o próprio LPM apresenta comentários elucidativos sobre a forma como a PJ conduz as suas investigações - o que seguramente todos nós já teríamos imaginado, avaliando os resultados habitualmente obtidos -, nos posts intitulados Distracções Judiciárias, de 25 de Agosto, e Para Memória Futura, de 21 de Agosto. Compreende-se que, para a PJ, tudo se resume à imagem que é passada sobre o decorrer das investigações - e sobre a pressão que fazem sobre um certo alvo, acusado até do "horrível" crime de ter contratado uma agência de comunicação. Se calhar, um crime quase tão grave como o regozijo com um empate da equipa cor-de-rosa com o Nacional...

Restará saber, ainda, se esta atitude da LPM mereceu o aval prévio do FCP – e se o clube aceitará esta decisão, ou se procurará acionar alguma cláusula contratual que possa existir, impedindo a desvinculação nestes moldes. Essa atitude, a existir, poderia obrigar a LPM a fundamentar as afirmações que produz. Embora, a avaliar pelo conteúdo da carta, acredito que o FCP tenha dado o seu consentimento prévio à desvinculação. Dúvido que uma atitude desta natureza possa ser assumida sem que haja, previamente, uma conversa

No meio de tantas interrogações, resta a maior incógnita. Qual o papel da Justiça relativamente à situação do futebol, e quando serão devidamente esclarecidos os muitos indícios graves que permitem suspeitar de que estamos perante uma campanha que ultrapassa o próprio mundo do futebol? Esta é, cada vez mais, a questão a responder.